2012 में शुरू हुआ एडुर्का यूट्यूब चैनल तकनीकी उत्साही लोगों के लिए अंतिम पड़ाव बन गया है। यह हमारे चैनल की कहानी है जो एक साधारण रिकॉर्डिंग से शुरू हुई और बाद में 1 मिलियन YouTube ग्राहकों के समुदाय के साथ भाग्य और प्रसिद्धि में विस्तारित हुई। तो, चलो शुरू करते हैं ...
जहां जर्नी टू 1 मिलियन YouTube सब्सक्राइबर्स शुरू हुआ
पहली बार जब आप कुछ करते हैं तो एक शक्तिशाली अनुभव होता है। यह कुछ नए और रोमांचक की शुरुआत को चिह्नित करता है, फिर भी थोड़ा डरावना है।
28 जून 2012, YouTube चैनल बनाने का विचार हमारे सह-संस्थापकों, कपिल त्यागी और लवलेन भाटिया पर छाया हुआ था। इस चैनल को बनाने के लिए उनके लिए सबसे महत्वपूर्ण पहलू प्रौद्योगिकी शिक्षण को सुलभ और अद्यतित बनाना था।
एडुर्का ने अपने YouTube चैनल की शुरुआत एक लाइव रिकॉर्डिंग के एक साधारण रिकॉर्डिंग को अपलोड करके की थी जो अब तक सबसे ट्रेंडिंग टेक्नोलॉजी पर है - बिग डेटा हैडॉप । सत्र का संचालन हमारे सीईओ ने स्वयं किया था। कोई फैंसी फिल्म चालक दल नहीं थे, कोई संपादन नहीं था, कोई आधुनिक उपकरण नहीं थे। यह सिर्फ बिग डाटा हडोप के बारे में भावुक बात करने वाला लड़का था। यह एक साढ़े तीन घंटे का वीडियो था और उन्हें यकीन नहीं था कि लोग पूरे वीडियो को देखने के लिए इधर-उधर रहेंगे। इस साफ छोटी कहानी की तुलना में वास्तविकता बहुत गड़बड़ थी और संस्थापकों ने 1 वीडियो के स्वागत के बारे में चिंतित होकर कुछ रातों की नींद हराम कर दी।
लेकिन उनके आश्चर्य के लिए, वीडियो ने उत्कृष्ट प्रदर्शन किया। इसे अप्रत्याशित संख्या में लाइक और लाइक मिले जिसने चैनल की ग्रोथ को बढ़ावा दिया। इसने बाद में हमारे पाठ्यक्रमों की बिक्री में वृद्धि की और पूरी तरह से भर दिया कुछ ही समय में बैच। ऐसा तब है जब हमारे संस्थापकों को YouTube सामग्री की शक्ति का एहसास हुआ। उन्हें पता चला कि जब सामग्री आकर्षक होती है, तो लोग इसे चुनना और देखना पसंद करते हैं, चाहे वह कितनी भी लंबी हो। इस वीडियो ने एडुर्का को उस समय की जरूरत के हिसाब से किक देना शुरू किया और पिछले साल यह यूट्यूब पर 1 मिलियन व्यूज को पार करने वाला हमारा पहला वीडियो बन गया।
वीडियो ने पहले 28 दिनों में 500 से अधिक दृश्य पार किए जो कि एक बड़ी उपलब्धि थी जब YouTube अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में था।
आज, इसे 1 मिलियन से अधिक बार देखा गया है
वायरल की तरह यह क्या है की खोज ...
2012 से 2015 के बीच, एडुर्का टीम ने उन विषयों के बारे में सामग्री तैयार करना सीखा, जिनके बारे में हमारे दर्शकों को जुनून था और उन्होंने उच्च मांग दिखाई। हमने देखा कि सामग्री का एक ठोस आधार पहले से ही किसी उत्पाद, श्रेणी या रुचि क्षेत्र के आसपास होने वाली अधिकांश वार्तालापों को बनाने में मदद कर सकता है, जो आपके दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए एक स्प्रिंगबोर्ड प्रदान करता है।
इसलिए, हमने नियमित रूप से YouTube पर नवीनतम तकनीकों पर अधिक दृश्य सामग्री बनाना और अपलोड करना शुरू कर दिया। हम अभी भी प्रायोगिक चरण में थे, अपने लाइव सत्रों की विभिन्न रिकॉर्डिंग अपलोड कर रहे थे और देख रहे थे कि उन्होंने कैसा प्रदर्शन किया। हालाँकि इस समय हमारी सफलता को मापने के लिए हमारे पास कोई विशेष उपकरण नहीं था, फिर भी हमने ग्राहकों की संख्या को मानदंड माना।
हमने YouTube के माध्यम से वायरल मार्केटिंग को प्रोत्साहित किया जिसने समय-समय पर हमारे YouTube चैनल पर ग्राहकों और दर्शकों की संख्या में वृद्धि की। यह आश्चर्यजनक था कि पदोन्नति पर एक पैसा खर्च किए बिना, हम अभी भी दर्शकों की आंखों को पकड़ने और 100,000 ग्राहकों के परिवार का निर्माण करने में कामयाब रहे। इस बिंदु पर, हम बहुत स्पष्ट थे कि YouTube भविष्य में हमारे लिए गेम-चेंजर बनने जा रहा है। हमारे पास अभी भी YouTube द्वारा भेजा गया हमारा पहला 100,000 सिल्वर प्ले बटन है, जो हमारे कार्यालय की दीवार पर गर्व से लटका हुआ है।
धीरे-धीरे हम समझ गए कि ब्रांडिंग कितनी महत्वपूर्ण थी और यह कि बिना फोकस वाला चैनल दर्शकों के बढ़ने, या ग्राहकों की महत्वपूर्ण संख्या हासिल करने की संभावना कम था। हम अपने दर्शकों को जकड़ लेना चाहते थे जो हमारे परम लक्ष्य से मेल खाने के लिए हमारी सामग्री की सिलाई की आवश्यकता थी।
इसलिए, असली खेल अगस्त 2016 में शुरू हुआ जब हमें एहसास हुआ कि हमें स्मार्ट लोगों के साथ एक बड़ी सामग्री विपणन टीम की आवश्यकता है जो कम समय में अधिक गुणवत्ता वाली सामग्री का उत्पादन कर सके। और इसलिए हायरिंग शुरू हुई। जल्द ही हमारे पास सामग्री विपणक, वीडियो संपादकों और रचनात्मक डिजाइनरों की एक पूरी टीम थी और हम अपने दर्शकों के लिए आकर्षक और उपयोगी सामग्री तैयार करना शुरू करने के लिए तैयार थे। कंटेंट मार्केटिंग टीम का नेतृत्व हमारे इन-हाउस विशेषज्ञ विनीत, अवनीश और वर्धन ने किया, जिन्हें हमारे सह-संस्थापक लवलेन भाटिया ने सलाह दी थी।
जावा में int के लिए डबल डाली
अगली चुनौती उद्योग में विशेषज्ञता, प्रतिष्ठा और विश्वसनीयता का निर्माण करना था। इसलिए, हमने यह पता लगाने की कोशिश की कि सबसे लोकप्रिय YouTube वीडियो बनाने के लिए हमारे आला से संबंधित विभिन्न चैनलों की जाँच करके और बारीकी से देख रहे हैं कि कौन से वीडियो उनके लिए अच्छा काम कर रहे थे। चीजों को सही करने के लिए बहुत दबाव था। हम यहां ईमानदार होंगे: उस दबाव का अधिकांश हिस्सा हमारे पास से आया था, क्योंकि हम अपना पहला आधिकारिक YouTube वीडियो यथासंभव सटीक बनाना चाहते थे। क्योंकि हम चिंतित थे कि यदि हम बाद में दिशा बदलते हैं, तो हमें एक परत के रूप में देखा जाएगा।
उस सभी दबावों का सामना करने के लिए, हमने एक रणनीति बनाई और अपने पहले YouTube वीडियो की योजना बनाई। हमने उस वर्ष की सबसे अधिक मांग वाली प्रौद्योगिकी को लक्षित किया - , और 'व्हाट इज देओप्स' पर हमारी पहली आधिकारिक वीडियो सामग्री बनाना शुरू कर दिया। इस वीडियो को बनाने में पूरा प्रयास किया गया। सामग्री को लगभग सौ बार बदला गया था। लगभग 50 रीटेक हुए और अंतिम कट होने से पहले वीडियो को लगभग 15 बार संपादित किया गया। यहाँ वीडियो के पीछे अनुसंधान विश्लेषक (वर्तमान में एडुर्का में कम्युनिटी मैनेजर) वर्धन का क्या कहना है, उनके अनुभव के बारे में कहना है -
“अनुभव से, मैं कह सकता हूं कि पहिया का फिर से आविष्कार करना अब तक का सबसे अच्छा एहसास है। यह एक ही (बड़े पैमाने पर) प्रभाव को फिर से लाना पसंद करता है। यह कैसे किया गया, इसका कोई रोड-मैप वाला कोई बोर्ड नहीं था। मुझे एक कलाकार की तरह महसूस हुआ, उस चमत्कार को सुनकर। ”लेकिन अंत में, यह सभी प्रयास के लायक था। इस वीडियो ने कुछ ही समय में हमें 100 लाइक्स दिए (जो कि उस समय हमारे लिए बहुत बड़ी बात थी)। हमें अपने ग्राहकों द्वारा टिप्पणी अनुभाग में सराहा गया। इस तरह की और सामग्री बनाने के लिए वास्तविक अनुरोध थे। हमारे बहुत से सदस्य जो निष्क्रिय थे अब सक्रिय रूप से भाग ले रहे थे। वीडियो ने एक बहुत बड़ा बज़ बनाया और हमें बहुत जरूरी प्रचार मिला जिसने हमें सिखाया कि कैसे गुणवत्ता वीडियो एक ब्रांड की कहानी में एक महत्वपूर्ण टचस्टोन हैं। और एक गुणवत्ता वीडियो बनाने के लिए एक महान विचार, एक उचित स्क्रिप्ट, एक रचनात्मक दृष्टिकोण और इसे पुश करने के लिए एक प्रशंसक आधार की आवश्यकता होती है। या, यदि आप भाग्यशाली हैं, तो आपको केवल एक महान विचार की आवश्यकता है!
यह हमें हमारे अगले भाग में लाता है, हमारे कंटेंट मार्केटिंग टीम द्वारा किए गए प्रयास, टैक्टिक्स जिन्होंने सुई को स्थानांतरित किया
इस समय तक, हम समझ गए कि YouTube पर एक ब्रांड के लिए सामग्री बनाने के लिए, यह सोचना महत्वपूर्ण है कि लोग क्या देखना चाहते हैं। वे ऐसी कहानियां चाहते हैं, जिन पर वे टिप्पणी कर सकें। वे निर्देशात्मक वीडियो चाहते हैं जो मूल्य प्रदान करते हैं। वे वीडियो चाहते हैं जो उन्हें बचाने के लिए और बाद में देखना चाहते हैं। वे ऐसी सामग्री चाहते हैं जिसे वे साझा कर सकें।
अपने ब्रांड के लिए जुड़ाव चलाने के लिए, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि आपके ग्राहक आपसे क्या चाहते हैं और फिर उसे वितरित करें। हमने सीखा कि अगर कोई एक चीज है जो एक चैनल को जल्दी से मार देगी, तो यह असंगत है। हमें अपनी गति का निर्माण करना था, और वास्तव में कहीं न कहीं शुरू करना था। हमें एक सुसंगत पोस्टिंग शेड्यूल बनाए रखना था जिसे हम चिपक सकते थे।
इसलिए, हमने अपना शोध किया और सबसे अधिक मांग वाली प्रौद्योगिकियों को खोदा, जिनके बारे में लोग सीखना चाहते थे। ये तकनीकें थीं - DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selenium, और Amazon Web Services । हमारे पास अब तक विभिन्न तकनीकों पर काम करने वाली तीन अलग-अलग टीमें थीं। इसलिए, इन टीमों के बीच इन-इन-डिमांड तकनीकों को वितरित किया गया, जिन्होंने उन पर गुणवत्ता सामग्री बनाना शुरू कर दिया। हमने इस सामग्री को दैनिक आधार पर पोस्ट करना शुरू कर दिया, शायद ही कभी एक दिन गायब हो। कभी-कभी हमने कई वीडियो भी पोस्ट किए। यह योजना हमारे दर्शकों को यह समझने के लिए थी कि उनके लिए हमेशा कुछ नया होने वाला है। यह उन्हें एक विश्वसनीय ग्राहक बनने के लिए प्रेरित करेगा, जो लंबी अवधि के लिए ब्रांड के साथ बातचीत करेगा।
समय के साथ, हमारे वीडियो ने YouTube खोज पर रैंकिंग करना शुरू कर दिया और लगातार गुणवत्ता सामग्री पोस्ट करके, हमने अपनी ग्राहक संख्या बढ़ाने में कामयाबी हासिल की।
रणनीति अब हमारे लिए बहुत स्पष्ट थी। सबसे अधिक खोजे गए कीवर्ड खोदें - इन कीवर्ड पर गुणवत्ता सामग्री बनाएँ - अपलोड करें! इसके साथ, हम अपने प्रयासों और परिणामों के बीच सहसंबंध दरार करने में सक्षम थे। जैसे ही हमारे किसी भी वीडियो ने अच्छा प्रदर्शन किया, उसने स्वचालित रूप से सामग्री पृष्ठ पर ट्रैफ़िक को बढ़ा दिया जिससे बदले में उस कोर्स के लिए लीड की संख्या बढ़ गई।
वर्ष 2017 तक, हम अपने ग्राहकों के साथ ट्रैक पर थे और हमारे वीडियो वास्तव में अच्छा प्रदर्शन कर रहे थे। हम पहले ही आधे मिलियन ग्राहकों को मार चुके थे। एकमात्र समस्या यह थी कि हमारे द्वारा बनाए गए वीडियो सभी 500,000 ग्राहकों के लिए उपयोगी नहीं थे। और यह केवल उचित था, क्योंकि AWS इंजीनियर को झांकी के बारे में जानने में दिलचस्पी क्यों होगी या Apache Hadoop के बारे में जानने के लिए एक DevOps इंजीनियर को क्यों दिलचस्पी होगी। हमारे चैनल के लिए यह छोटी स्थिति क्यों खराब थी? खैर, यह बहुत सारे निष्क्रिय ग्राहक बना रहा था जो कोई ब्रांड नहीं चाहता है।
इसलिए, हमें इन ग्राहकों को सक्रिय बनाने के लिए एक योजना की आवश्यकता है। इसलिए, हम कुछ विशिष्ट सामग्री उत्पन्न करने के विचार के साथ आए, जो हमारे सभी ग्राहकों के लिए बहुत महत्वपूर्ण होगा। इसमें जैसे विषय शामिल थे
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स्ट्रिंग निरंतर पूल में, समान सामग्री वाले दो स्ट्रिंग ऑब्जेक्ट नहीं होंगे।
जिस क्षण हमने इस तरह की सामग्री बनानी शुरू की, हमारी ग्राहक संख्या फिर से बढ़ गई। अब और लोग सीखने और उलझने लगे थे। हमें शिक्षार्थियों, टिप्पणियों, पसंदों और शेयरों की प्रेरक कहानियां मिल रही थीं। वीडियो ने हमसे जो अपेक्षा की थी, उससे बेहतर प्रदर्शन किया।
हमारे ग्राहकों से टिप्पणियाँ
अब हम 1 मिलियन YouTube ग्राहकों को स्पष्ट रूप से देख सकते हैं। लेकिन, हमें उस आखिरी धक्का की जरूरत थी। कुछ रोमांचक जो कम समय में काम करेगा। यह तब है जब हम YouTube के अद्भुत लाइव सत्र फीचर में आए थे। YouTube लाइव वास्तविक समय में अपने दर्शकों तक पहुंचने का एक सुविधाजनक तरीका है। चाहे आप किसी वीडियो गेम को स्ट्रीम कर रहे हों, लाइव क्यू एंड ए की मेजबानी कर रहे हों या किसी क्लास को सिखा रहे हों, टूल के YouTube लाइव सूट आपको अपनी स्ट्रीम प्रबंधित करने और वास्तविक समय में अपने दर्शकों के साथ बातचीत करने में मदद करते हैं।
YouTube लाइव स्ट्रीमिंग हमारे लिए अधिक जुड़ाव बनाए रखा। हमने देखा कि जब लोगों का एक बड़ा समूह समवर्ती रूप से एक लाइव स्ट्रीम देख रहा है, तो यह उस समय की तुलना में अधिक सामाजिक अनुभव है जब वे अपने समय में ऑन-डिमांड वीडियो देखते हैं। एक लाइव इवेंट के दौरान सामाजिक संबंध और संपर्क प्राप्य और अत्यंत मूल्यवान हैं। ऑडियंस इवेंट से ही जुड़ी हुई है। लाइव इवेंट एक ऐसी समानता है जिसे पूरे दर्शक शेयर करते हैं और बात कर सकते हैं।
लाइव इवेंट के बारे में एक और बात यह है कि हम वास्तविक समय में सगाई और सामाजिक वार्तालापों की निगरानी कर सकते हैं। इससे हमें यह पता लगाने में मदद मिली कि हमारा इच्छित संदेश प्राप्त हो रहा है या नहीं, यदि यह नहीं है, तो हम इसे लगे हुए दर्शकों से प्राप्त संकेतों के आधार पर बदल सकते हैं। जब हम अधिक से अधिक मूल्यवान लाइव सत्रों का संचालन करते रहे, तो दर्शक हमारे लाइव वीडियो का अधिक उपभोग और उपभोग करते रहे, जिसके कारण हमारे लिए संभावनाओं का विस्तार जारी रहा।
एक और जबरदस्त YouTube फीचर जिसमें हमने अपने प्रयासों को रखा यूट्यूब समुदाय । YouTube समुदाय के साथ, हम अपने ग्राहकों के साथ पाठ पोस्ट, चित्र, GIFs, प्रतियोगिता, चुनाव और अन्य सभी प्रकार की सामग्री जैसी चीजों को साझा करने में सक्षम थे। और अनुयायियों ने, प्रत्येक पोस्ट पर एक अंगूठे को ऊपर या नीचे मारा और टिप्पणियां कीं, जिससे जुड़ाव बढ़ गया।
इसके अलावा, सब्सक्राइबर अब अपने YouTube मोबाइल ऐप में 'सबस्क्रिप्शन' फीड में यह सारी जानकारी देख सकते थे। यदि वे घंटी के आइकन से टकराते हैं, तो हमें इन पोस्टों पर पुश सूचनाएं भी मिलती हैं।
YouTube समुदाय हमारे ग्राहकों से सीधे बात करने और उनके साथ अपने संबंध को मज़बूत बनाने के लिए हमारे लिए एक बड़ी विशेषता है। YouTube समुदाय ने हमें अपने रचनाकारों और प्रशंसकों के बीच मजबूत संबंध बनाने में मदद की।
और इन सभी रणनीतियों के साथ, एडुर्का ने अपने YouTube मार्केटिंग का निर्माण किया, हमारे YouTube चैनल के शुरुआती रचनाकारों द्वारा किए गए बुद्धिमान निर्णय के लिए, जिसने ब्रांड पहचान बनाने के अवसर का उपयोग किया। हमने अपनी यात्रा में एक बात सीखी है कि यदि आप सही विचार या सही क्षण का इंतजार करते रहते हैं, तो आप इसे कभी नहीं पाएंगे। आपके पहले YouTube वीडियो को बंद करने के पीछे का रहस्य बस इसे करना है और इसे करते रहना है।
याद रखें, हर वीडियो इंटरनेट गोल्ड नहीं है, लेकिन यह पेशेवरों की एक टीम के लिए एक आंख के साथ मदद करता है कि यह क्या काम करेगा और यह आपके मार्केटिंग लक्ष्यों के साथ कैसे जोड़ेगा। कोई एस्केलेटर नहीं हैं केवल सफलता के लिए सीढ़ी हैं। कड़ी मेहनत का कोई विकल्प नहीं है। YouTube पर हिट होने के लिए बहुत प्रयास की आवश्यकता होती है। आपको अपने दर्शकों को सुनने और प्रामाणिक, प्रासंगिक, नियमित और विश्वसनीय होने की आवश्यकता है। कम से कम हमारे लिए जो काम किया है।
अंत में, हम एडुर्का के 1 मिलियन YouTube ग्राहकों को धन्यवाद देना चाहेंगे कि हम आज क्या हैं। यहां कुछ सदस्य हैं जो हम उनके अद्भुत समर्थन के लिए एक चिल्लाहट देना चाहेंगे।
मिलते हैं Keval Bhatt - वह सब्सक्राइबर जो 2 साल से हमारे सभी लाइव सेशन को धार्मिक रूप से अटेंड कर रहा है।
मोहम्मद अजाक्स क्वाडरी - ग्राहक जो हमेशा अधिक जानने के लिए उत्सुक रहता है।